品牌设计(浙江大学) 中国大学mooc慕课答案满分完整版章节测试

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第一章：品牌设计概述 第一章单元测试

1、 小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度

A:刺激
B:有能力
C:真诚
D:有教养
答案: 有教养

2、 在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含

A:品牌经济价值
B:品牌原值
C:品牌追加值
D:品牌附加值
答案: 品牌原值;
品牌追加值;
品牌附加值

3、 针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出

A:中国数量向中国质量转变
B:中国制造向中国创造转变
C:中国速度向中国质量转变
D:中国产品向中国品牌转变
答案: 中国制造向中国创造转变;
中国速度向中国质量转变;
中国产品向中国品牌转变

4、 19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形成。

A:正确
B:错误
答案: 正确

5、 品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。

A:正确
B:错误
答案: 正确

第二章 品牌设计流程 第二章单元测试

1、 品牌接触点的管理不包括

A:识别已有的和应有的品牌接触点
B:评估品牌接触点
C:研究品牌接触点对客户的影响力
D:无差别的设置品牌接触点
答案: 无差别的设置品牌接触点

2、 一份好的对内创意简报应满足

A:罗列，堆砌所有信息
B:清晰，直观的信息传达
C:简洁，明确的创意诉求
D:能激发出创意人员的灵感
答案: 清晰，直观的信息传达;
简洁，明确的创意诉求;
能激发出创意人员的灵感

3、 品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划地设计、制订品牌营销方案的过程。

A:正确
B:错误
答案: 错误

4、 品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。

A:正确
B:错误
答案: 正确

5、 品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。

A:正确
B:错误
答案: 错误

第三章 品牌设计中的创新思维及其运用 第三章单元测试

1、 利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形象的类比方法是

A:并置比较
B:超现实表现
C:直陈结果
D:置换替代
答案: 置换替代

2、 著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式

A:图形与图形的组合
B:图形与文字的组合
C:品牌跨界组合
D:文字符号的组合
答案: 文字符号的组合

3、 以下哪一项不属于符号表征

A:高跟鞋的符号
B:领带的符号
C:烟斗的符号
D:小动物的符号
答案: 小动物的符号

4、 关于类比思维创意的说法正确的是

A:置换替代只有“局部置换”一种形式
B:类比法又称“比较类推法”，是一种思维形式和逻辑方法
C:超现实表现是幻想类比的一种具体应用
D:直陈结果是因果类比的具体应用
答案: 类比法又称“比较类推法”，是一种思维形式和逻辑方法;
超现实表现是幻想类比的一种具体应用;
直陈结果是因果类比的具体应用

5、 以下哪些采用了移植思维创意法

A:铝制茶叶罐
B:圆柱形玻璃杯
C:水母形状的灯具
D:集装箱外型的鞋盒
答案: 水母形状的灯具;
集装箱外型的鞋盒

6、 品牌设计的创新思维包括

A:联想思维创新法
B:类比思维创新法
C:列举思维创新法
D:移植思维创新法
答案: 联想思维创新法;
类比思维创新法;
列举思维创新法;
移植思维创新法

7、 品牌传播的创新需要通过现代的技术手段和传播媒介来实现。

A:正确
B:错误
答案: 正确

8、 从众型思维障碍可以靠求异思维来突破。

A:正确
B:错误
答案: 错误

9、 相近联想是指在形状，结构，功能、性质上相似的事物间所形成的联想。

A:正确
B:错误
答案: 错误

10、 视觉化就是指用视觉的形式来呈现概念、理论、原理等。

A:正确

B:错误

答案: 正确